Наталия Ермилова
Многие дети, отвечая на вопрос: «кем ты хочешь стать?», говорят — блогером. Иметь собственный канал, миллион подписчиков, «золотую кнопку» в YouTube для подрастающего поколения — предел мечтаний. Конечно, лежишь себе на диване, снимаешь видео, а на тебя валятся миллионы рублей… Увы, но такая «идеалистическая» картинка далека от действительности. Как и чем живёт блогер, Volganet.net дотошно расспросил одного из самых успешных ютюберов из Волгограда, автора канала «Серёга три руки» Сергея Ялунина.
Volganet.net: Сергей, начну с самой сути. Что нужно для того, чтобы стать блогером?
Сергей Ялунин: сейчас достаточно много площадок, где можно быть блогером. И у каждой из них есть свои существенные особенности.
– Ну раз ты снимаешь в YouTube, давай про него и будем говорить.
– Чтобы стать блогером на YouTube, нужно в первую очередь понимать, о чём будет твой канал. Можно, конечно, взять камеру или телефон и начать просто что-то снимать, но это, скорее, чтобы освоиться. Контент на YouTube становится более профессиональным с каждым днём, поэтому начинать снимать нужно с какой-то конкретной идеей.
– То есть, уже недостаточно просто взять камеру и смонтировать видео? Нужен концепт, идея?
– Это главное!
– Предположим, идея есть, концепцию расписал, даже начал снимать… Что нужно для раскрутки канала?
– На самом деле канал и сам может стать популярным, поэтому необязательно раскручивать при помощи каких-то сервисов, покупать рекламу. Если будет интересный контент, то люди о нём так или иначе узнают и будут смотреть.
– Вирусное видео разойдётся?
– Ну, вирусное видео – это несколько другая категория, как в той пословице: «Из грязи в князи». То есть, когда с нуля видео набирает миллионы просмотров, а хороший контент всегда находит своего зрителя.
По рецепту
– Ну как-то всё это общо! Давай тогда о твоём канале. Когда у тебя появилась, скажем, первая тысяча подписчиков?
– Я снимаю уже три года. Но первый год я снимал, а даже тысячи не было. Я осваивался, пробовал, преодолевал сложности. Есть, конечно, такие удачливые блогеры, которые начинают снимать и интуитивно попадают в струю. Они заявляют о «простом рецепте раскрутки», но остальным чаще всего он не подходит. Есть такой эффект Даннинга-Крюгера в психологии…
– Психология?
– Ну, я же учился на факультете «Психологии и социальной работы» в педуниверситете, поэтому что-то помню(смеётся). Так вот, если применять этот эффект к теме блогеров, то можно сказать, что человек, который идёт напролом и просто делает, добьётся большего результата, чем тот, который всё обдумывает, долго взвешивает.
– Это ты про начинающих?
– Да! Я не про команду говорю сейчас. То есть, для начинающих блогеров самое главное — действовать. Если есть в голове классная идея, её нужно брать и реализовывать.
Про монетизацию
– Скажи честно, ты начинал с прицелом на какой-то результат, большие заработки? Какие задачи ты перед собой ставил, начиная вести собственный канал?
– Уверен, что 99,9% людей, которые снимают на YouTube, хотят на этом заработать. И YouTube даёт такую возможность. Если у тебя какой-то бизнес, то ты снимаешь, чтобы продавать товар. Если ты снимаешь какой-то контент, то он тоже монетизируется. Ты зарабатываешь на рекламе. Нет ни одного канала, который бы не монетизировался в той или иной степени.
– То есть, ты тоже не собирался просто «поюзать» YouTube, ты шёл зарабатывать?
– Что касается меня, то изначально мне было просто интересно понять, как это работает. Я человек любознательный, чем я только ни занимался, где я только ни работал. Я хотел изучить эту платформу, узнать, как снимаются видео. А почему я начал снимать? Я как-то зашёл на YouTube в поиске конкретного видео и не нашёл его.
– И ты решил, что сейчас сделаешь его сам?
–Ну типа того. Первое видео я снял буквально на коленке, но оно не зашло (смеётся). Зато я был доволен…Но после этого у меня появился другой интерес: почему какие-то видео просматриваются, а какие-то нет.
– А ты сейчас нашёл ответ на этот вопрос?
– На самом деле понимание, какие видео будут смотреть, приходит с опытом. Здесь нет универсального рецепта. Есть много вещей, от которых это зависит. Играют роль харизма автора канала, его образ, тема… Много всяких слагаемых. Хотя я не считаю себя профессиональным блогером, я обычный любитель, который берёт камеру и снимает.
– Ну, знаешь, при почти 260 тысячах подписчиков любитель – не слишком ли скромно?
– Ну как есть (смеётся)!
Про заработки
– Сергей, давай теперь про тему, которая волнует ну очень многих. Реально ли блогеры зарабатывают миллионы на своих каналах? Видела, как автор одного канала разбирал тебя и твои заработки, называя суммы, превышающие 1 миллион рублей.
– Зачем гадать? Есть множество сервисов, которые показывают доход канала.
– Ну вот нескромный вопрос от меня: сколько ты зарабатываешь?
– (Смеётся). Есть на YouTube такое табу не говорить точные цифры своих заработков. И этого никто не скажет.
– От 60 до 600 евро в день?
– Опять же говорю, на специальных сервисах эта информация есть. Однако доход любого блогера складывается ещё из нескольких составляющих. Например, прямая реклама, с которой я пока не очень хочу связываться.
– Разве выпуски, где ты ешь только продукты из того или иного магазина, не реклама?
– Нет! Я покупаю продукты на свои деньги, потом их пробую и даю оценки, не всегда лестные, зато объективные.
– Сергей, у тебя сейчас «серебряная кнопка» на YouTube, «золотую» и 500 тысяч подписчиков когда ждать?
– Да я же говорил, что я не карьерист! Я не отслеживаю каждый день, сколько у меня подписчиков, не призываю всех подписываться на канал. Мне интересней просто снимать видео.
– В любом случае, многие полагают, что если у тебя «серебряная» или, тем более, «золотая кнопка» на YouTube, то на тебя сыплются миллионы. Это не так?
– Совершенно не так. Никакая кнопка, даже бриллиантовая, не несёт никакой прибыли, это просто медалька. И она, кстати, не настоящая. Сейчас «серебряная кнопка» даже не кнопка, а вырезанный контур с вставленной внутрь пластинкой.
Я, кстати, удивляюсь, что до сих пор столько вопросов про доход канала. Ещё раз говорю, суммы можно узнать, посмотрев на любом из сотен сервисов. Но многие предпочитают задавать его блогерам.
– Поняла — камень в мой огород! Однако люди думают, что блогер лежит на диване, снимает видео и получает огромные деньги!
– На YouTube действительно немало блогеров, которые снимают простой контент, как ты говоришь, «на диване». Им везёт: на простых, хайповых видео они набирают миллионы просмотров и зарабатывают.
Но чаще каналы зарабатывают всё же серьёзным трудом. Над созданием роликов работает целая команда – сценаристы, режиссёры, операторы, монтажёры… Они используют дорогой атрибут, тратят много средств. И в итоге, конечно, тоже зарабатывают.
Такой разный
– У тебя самого есть любимые каналы, кроме твоего собственного?
– Я очень люблю канал Мамикс, наверное, только его и смотрю. Ребята проводят различные эксперименты, создавая такой, скажем так, молодёжный контент. Кстати, меня довольно часто критикуют, что я снимаю контент не по своему возрасту (смеётся)
– Сергей, ты знаешь, на самом деле твой образ на канале очень сильно отличается от того, какой ты в жизни. А почему ты вообще выбрал тему еды? Причём изначально у тебя были разные темы: и про швабры, и про беременность, и про экономию… А сейчас есть только еда. Грешным делом думала, у тебя образование профильное – кулинарный техникум.
– Мне просто интересна эта тема. К тому же я люблю готовить и есть я тоже люблю.
– Дома сам готовишь?
– Когда есть на это время (а его почти нет), очень люблю обосноваться на кухне и что-то соорудить. К тому же на эту тему я могу снимать видео сам, не привлекая других. Вообще мне хочется стать настоящим фуд-блогером.
– Я разгадала твой идеальный рецепт: готовить, есть, снимать это на видео и получать за это деньги!
– Ничего не скроешь!
Прожить на 1000
– Сергей, у тебя есть классная серия видео про то, как ты жил целый месяц на 1000 рублей. Злопыхатели (или завистники) в YouTube утверждают, что ты так жил только для YouTube-картинки. Признайся, ты действительно жил на эту тысячу весь месяц?
– Конечно! Это был реальный эксперимент. С самого начала я говорил, что попробую. Если не получится, то и Бог с ним. Так, например, было с экспериментом, когда я месяц собирался быть веганом.
– Дней 10, кажется, выдержал?
– 12 дней протянул, а потом понял, что не могу отказаться от мяса вот так сразу. А на 1000 рублей прожить получилось. Я собирал продукты на улице бесплатно, пользовался всеми лайфхаками, где можно добыть еду. На фестивале в День города поучаствовал в конкурсе и выиграл шаурму, на рыбалку сходил… Так что я не просто брал 1000 рублей и покупал самые дешёвые продукты, а пользовался всеми возможностями большого города.
Еда из-за границы
– В последних видео ты ешь еду из-за границы: из Америки, Греции. Знакомые присылают или реально подписчики?
– Продукты действительно присылают мои подписчики. К примеру, мне прислали еду из Америки, пересылка этого коробка стоила какой-то космической суммы (смеётся). Представляю, что думали на почте США! Наверное, что в России совсем нечего есть.
У меня, кстати, сейчас лежит пара посылок с едой из Польши и Казахстана.
– Ты вообще отслеживаешь географию своих подписчиков?
– В YouTube можно посмотреть количество просмотров по странам, но не по городам. Меня часто спрашивают, сколько жителей Волгограда смотрят канал. Но этого я не знаю, знаю лишь, что 75% просмотров из России.
Многодетный папа
– Сергей, признайся уже, чем ты занимаешься в своё основное время?
– Я последний год не говорю, где работаю.
– Но ты работаешь?
– Да, у меня есть основная занятость, официальное трудоустройство, но у меня свободный график, поэтому большую часть времени я работаю из дома. Я стремился к такому графику очень давно, мне удобно, я могу быть с детьми.
– У тебя трое детей?
– Да, трое сыновей! А четвёртая будет дочь (смеётся), но, наверное, попозже.
– А ты не планируешь снимать детский контент, раз ты так серьёзно в теме?
– Была такая мысль, честно скажу. Но пока, наверное, не готов.
– Сергей, раз уж заговорили про детский контент. От некоторых каналов, ориентированных на детей, волосы дыбом! Неграмотная речь, странные обороты, непонятные видео… Как, по-твоему, должен ли быть у блогера внутренний ценз, как снимать свои видео?
– Я бы сказал так: блогеры – зеркало нашей действительности. И они снимают то, что происходит в обществе. Если блогер хочет быть популярным, то ему нужно соответствовать запросам общества.
– Печально! То есть, на зеркало пенять нечего!
– Наверное, да. Люди хотят смотреть про себя, про жизнь. Постановок они насмотрелись по телевизору и в новостях. А на YouTube люди хотят видеть живых людей.
– Но ты же не позволяешь себе нецензурную лексику? То есть, внутренний ценз всё-таки есть?
– У меня так пошло. Может быть, если бы я начал вести другой канал, то это мог бы быть совершенно другой контент.
Обратная связь
– Расскажи, как ты придумываешь темы для следующих видео. Подписчики что-то подсказывают?
– Конечно, очень много советуют именно подписчики. Обратная связь очень важна. Я, к сожалению, не всегда успеваю читать все комментарии и отвечать на них. Просто не располагаю стольким количеством времени.
– Сколько времени ты вообще тратишь на наполнение своего канала?
– К сожалению, не столько, сколько хотелось бы (смеётся). А хотелось, чтобы получалось значительно больше. В ближайшее время я планирую пересмотреть всё, чем я занимаюсь (у меня много всякой разной занятости), и убрать лишнее, заниматься тем, что мне нравится.
– И то, что приносит деньги?
– Естественно!
О раскрученности
– Сергей, ты в Волгограде единственный такой раскрученный блогер со своим каналом?
– Я знаю, что есть ещё, как минимум, один канал. Он, правда, не тематический, а влоговый. Семья живёт в деревне и ежедневно рассказывает о своих буднях.
– Не знала…
– Потому что каналов очень много!
– Как ты оцениваешь тенденцию, что многие дети мечтают стать блогерами?
– Да нормальная тенденция! И она не только в России. Технологическая сфера развивается… Многие пытаются это связать с тем, что в стране упадок, нет производства, поэтому все хотят быть блогерами. Это вообще не так! Не нужно выстраивать таких линеек. Люди работают, дети мечтают стать врачами, полицейскими, конструкторами…
– У тебя же подрастает своя команда, можно такой классный канал создать!
– Если ты ждёшь, что я скажу: «Я хочу, чтобы мои сыновья стали блогерами!», то не дождёшься. Я, например, хочу, чтобы старший был программистом. А будет ли он блогером? Мой канал и для меня больше увлечение, хотя он и приносит мне определённый доход. Если он станет профессиональным, тогда он и будет для меня работой, я начну регулярно размещать на нём рекламу. Кстати, прямые рекламодатели выходят на меня с предложениями почти каждый день, но я отказываюсь. Я беру прямую рекламу только если мне самому интересен продукт.
Как ты лодку назовёшь
– Вопрос, который наверняка тебе задавали много раз. Я не задать его тоже не могу: почему «Три руки?»
– Это такая забавная история. Как обычно, самым сложным оказалось выбрать название. Я сидел около часа, походил, погулял, ничего в голову не приходит. И в тот момент подходит ко мне сын и спрашивает: «Папа, а почему у тебя три руки?»
– Это с чего это?
– Я сам до сих пор не знаю (смеётся). Может быть, он увидел на какой-то фотографии, что у меня там три руки. Так и решил назвать канал, просто, без логики.
– Напоследок хочется побрюзжать… Как ты считаешь, чьё детство было лучше: наше с «казаками-разбойниками», «классиками» и играми во дворе или наших детей, у которых есть YouTube, Likeе, Tik Тok…
– Ну, нельзя это сравнивать. Тогда это было тогда. Мы бегали по городу, прыгали по гаражам (смеётся), всячески подвергали себя опасности на улице. Всем родителям, которые считают, что тогда мы жилы классно и весело, а сейчас НЕ ТАК, нужно понимать, что сегодня другая эпоха и детство другое. Но в любом случае от родителей зависит, будет ли у детей что-то ещё, кроме гаджетов. Можно так же гулять на воздухе, играть с ними в активные игры, общаться с друзьями. Ну, а без телефонов, интернета мы сейчас просто не сможем жить! Не мы такие – время такое!
