Яна Волкова
С 1 марта 2026 года в России вступил в силу закон о защите русского языка (Федеральный закон № 168-ФЗ), который обязывает предпринимателей размещать всю публичную информацию для потребителей на русском языке. Это касается вывесок, указателей, ценников, меню, информации об акциях и даже табличек «открыто/закрыто». Иностранные слова можно использовать только как дополнение, при этом русский текст должен быть основным по смыслу и визуальному восприятию .
Однако закон оставил бизнесу важную лазейку. Как пояснили эксперты юридической компании «Алиби», сохранить иностранное название и логотип можно через регистрацию товарного знака.
«Это исключение предусмотрено новым законом. Регистрация не решает вопрос с общими словами вроде sale или price, но позволяет закрепить именно ваш бренд, избежать полного ребрендинга и штрафов», — рассказали специалисты .
Штрафы действительно внушительные: за нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ) индивидуальным предпринимателям грозит до 20 тысяч рублей, а юридическим лицам — до 500 тысяч рублей .
По словам экспертов, сейчас особенно важно зарегистрировать товарный знак не только тем, кто использует иностранный брендинг. В связи с новым законом многие компании будут делать ребрендинг на русский язык, и возможно, им приглянется именно ваше название.
«Товарный знак защищает от недобросовестной конкуренции: копирования бренда и попыток «играть» на вашей репутации. Также он исключает риск давления со стороны «патентных троллей», которые регистрируют чужие обозначения и требуют выкуп, а при отказе — инициируют судебные споры», — предупреждают в «Алиби» .
Волгоградские предприниматели не спешат устраивать тотальный ребрендинг. Чтобы не попасть под штрафы, единицы меняют названия в социальных сетях и начинают регистрацию товарных знаков. Один из таких — местное медиа Rogoz media, которое в соцсетях сменило логотип на «Степной Майами», запустило процедуру регистрации товарного знака, а также не упустило возможности пофантазировать над русификацией рекламных вывесок заведений общепита в Волгограде.
