Александр Иванов
Скандал, связанный с изображением на рекламном баннере службы доставки в Волгограде Родины-матери с лимоном в руке, соседствующей с жуком-навозником и нагруженными пакетами жирафами, принял интересное направление. Вчера, 17 февраля, щепетильную ситуацию обсуждали члены Экспертного совета Волгоградского УФАС. Корреспондентам Volganet.net стали известны некоторые подробности заседания.
В первую очередь, конечно же, специалисты единодушно признали недопустимым использование символа победы в подобного рода рекламных уловках. Отдельные эксперты, ко всему прочему, отметили крайне низкий уровень этики и эстетики распространённого коллажа – с этим, кстати, мы тоже согласны.
— Не следует забывать, что образ Родины-матери, который действительно стал символом города, одновременно является и символом Великой Победы. И благо, что авторы данного «креатива» быстро убрали свое творение, — отметила председатель Экспертного совета, заместитель руководителя УФАС по Волгоградской области Ирина Никуйко.
В то же время специалисты пришли к мнению, что маркетологам, желающим как-то эксплуатировать бренд Волгограда, действительно больше нечем иллюстрировать свои идеи.
Проще говоря, существует объективная проблема отсутствия мирного символа Волгограда, некоего бренда города, который можно и уместно было бы использовать для идентификации и продвижения Волгограда без особой оглядки на особо патриотично настроенных горожан.
— Тема использования образа Родины-матери является очень чувствительной для жителей нашего города. Действительно, вызывает понятное возмущение и негодование столь нелепое и даже кощунственное соседство образов в коллаже, использованном для продвижения сервиса СберМаркет, — заявила Ирина Никуйко.
Впрочем, обсуждение данной темы на Экспертном совете было проведено без голосования, так как еще до конца неясно, была ли распространённая информация рекламой и, следовательно, распространяются ли на неё требования Закона о рекламе и, соответственно, контрольные полномочия антимонопольного органа.
Пока что Волгоградским УФАС России принято решение о направлении результатов данного обсуждения в адрес службы доставки Сбермаркет (ООО «Инстамарт Сервис») для сведения, но антимонопольная проверка по выявлению обстоятельств распространения данного коллажа еще продолжается.
